Ребята из Perfect Daily Grind написали интересную статью и я хочу ей поделиться. Подобный вопрос меня интересовал давно, особенно когда я узнала, что любимая группа детства Green Day начали продавать кофе.
Если вы профессионал или энтузиаст кофе, было невозможно не заметить запуск нескольких кофейных брендов знаменитостей за последнее время. Игрок Национальной футбольной лиги Патрик Махоумс стал главным инвестором Throne Sport Coffee, а бывший мэр Нью-Йорка Руди Джулиани основал свой кофейный бренд после подачи заявления о банкротстве.
Кофейные бренды знаменитостей – не новость. С начала 1970-х годов спортсмены, актеры, музыканты и влиятельные личности поддерживали, продвигали или даже запускали свои собственные кофейные компании. Однако за последние несколько лет эта тенденция стала значительно заметнее и явно влияет на рынок кофе.
В связи с этим важно задаться вопросом, добавляют ли эти бренды и партнерства ценность индустрии или, возможно, оказывают противоположный эффект. Чтобы узнать больше, поговорили с Мирандой Колдуэлл, основателем The Coffee MBA, и Калебом Бенуа, основателем Connect Roasters.
Неделя новых брендов кофе от знаменитостей
Запуск новых продуктов и брендов является обычным явлением в кофейной индустрии. Но прошлая неделя была особенно примечательной из-за большого количества новых кофейных компаний, которые поддерживают знаменитости.
Наиболее значительным запуском был запуск Throne Sport Coffee игроком NFL Патриком Махоумсом, который выиграл Супербоул LVIII в феврале 2024 года. Вместе с ветераном индустрии напитков Майклом Феделе, Махоумс объявил, что он является главным инвестором в Throne Sport Coffee – функциональный готовый к употреблению кофейный бренд. Каждая банка содержит 150 мг натуральной арабики, тростниковый сахар, витамины группы B, электролиты и аминокислоты с разветвленной цепью (BCAA).
Также американская рок-группа Green Day запустила Punk Bunny Coffee, новую линейку зернового, молотого кофе и капсул. В партнерстве с Keurig Dr Pepper, бренд предлагает полный ассортимент смесей в виде K Cup.
Еще более странно, бывший мэр Нью-Йорка Руди Джулиани объявил о запуске своей кофейной линии, несмотря на банкротство и долг в 148 миллионов долларов. Rudy Coffee предлагает три различных смеси и, похоже, продвигает свои продукты на основе множества полезных свойств кофе.
Кроме того, Blue Bottle и известный канадский музыкант The Weeknd запустили последнюю серию в рамках Samra Origins. Коллекция Buna Tetu включает зерновую смесь, растворимый кофе и сувенирную продукцию.
Помощь или вред для индустрии?
В связи с появлением множества новых кофейных брендов знаменитостей, продолжается обсуждение того, добавляют ли эти компании ценность индустрии. Кэлеб Бенуа, основатель и генеральный директор Connect Roasters в Иллинойсе, США, считает, что сначала нужно понять, почему знаменитости и влиятельные личности хотят запускать кофейные бренды. «Я не думаю, что есть универсальный ответ», – говорит он. «Я думаю, это связано с функциональными преимуществами, созданием деловых возможностей и просто любовью к продукту и культуре вокруг кофе».
Миранда Колдуэлл, основатель The Coffee MBA, полагает, что бренды кофе от знаменитостей – это больше стратегический ход. «Знаменитости всегда понимали силу продления богатства через продукты», – говорит она. «Если ваша футбольная карьера закончена из-за травмы или популярность вашей музыки падает, продукты предлагают способ продолжать оплачивать роскошную жизнь, которую вы построили».
Понимание, какие бренды добавляют ценность
Рассматривая Throne Sport Coffee, ясно, что Патрик Махоумс увидел возможность войти в быстрорастущий рынок. Согласно исследованию Mintel, 35% потребителей в США интересуются готовым к употреблению кофе с дополнительными полезными свойствами, и этот показатель, безусловно, будет расти. В то же время Throne Sport Coffee соответствует бренду NFL, что делает его дебют в кофейной индустрии более естественным.
Подключение с потребителями
В случае Green Day, группа запустила Oakland Coffee Works почти десять лет назад, поэтому переход к новому и более свежему бренду имеет смысл – особенно если он соответствует их основной аудитории.
Хотя новый кофейный бренд Руди Джулиани, безусловно, привлекает очень специфическую демографическую группу, сам бренд кажется не аутентичным. Многие люди комментируют, что компания была запущена на фоне растущих долгов Джулиани.
Будущее брендов кофе от знаменитостей
Кэлеб и Миранда считают, что кофейные компании, поддерживаемые знаменитостями, продолжат выходить на рынок в ближайшие годы. «Я уверен, что в будущем мы увидим больше кофейных брендов, поддерживаемых знаменитостями», – говорит Кэлеб. «Джо ДиМаджио поддерживал кофеварку Mr. Coffee 50 лет назад. Maxwell House размещала футбольных защитников NFL на своих банках 25 лет назад. Спортсмены, такие как Махоумс, продолжают играть в эту игру». Миранда, между тем, говорит, что движущая сила этих брендов не обязательно исходит из кофейной индустрии.
Аутентичность – ключ
Для того чтобы произвести впечатление на любителей специализированного кофе, эти бренды должны казаться аутентичными и искренними. Сотрудничество The Weeknd с Blue Bottle, например, является признанием его эфиопских корней. Jimmy Butler также вкладывает время в изучение кофе, и с открытием первого физического магазина BigFace он может продвинуть свой бренд еще дальше.
Увидим ли мы больше таких брендов в будущем?
И Кэлеб, и Миранда считают, что компании по производству кофе, поддерживаемые знаменитостями, будут продолжать появляться на рынке в ближайшие годы. «Я уверен, что в будущем мы увидим больше таких кофейных брендов», — говорит Кэлеб.
Миранда, между тем, считает, что движущая сила этих брендов не обязательно исходит из кофейной индустрии. «Эти бренды кофе, будут продолжать запускаться, но я не думаю, что это из-за кофейной индустрии», — говорит она. «Зарабатывать деньги в мире развлечений становится всё сложнее без продажи продуктов. Самые богатые знаменитости осознали это. К тому же, кофе — это действительно интересная индустрия, и это продукт, который люди любят, так что, пока знаменитости чувствуют, что могут сблизить свою аудиторию через кофе, они будут пытаться», — добавляет она. «Со временем некоторые могут понять, что здесь нет большого дохода, но другие могут получить солидные инвестиции и превзойти нас в разработке продуктов, как мы видим с Chamberlain Coffee».
Кофейные бренды знаменитостей могут оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на индустрию. Они помогают повысить осведомленность о кофе, но иногда больше ориентированы на маркетинг, чем на качество продукта и условия труда.
